文 | 眸娱

游(🍲)戏行业最近真(zhēn )是风(💥)波不(bú )断(🎽)。

《逆水寒》手游因(🌳)为和武侠剧(🧚)《莲(liá(🕛)n )花(🛃)楼》深入联动而遭到(🌿)(dào )玩家抵制，网(🍑)易游戏测评总监被质疑(yí )“公(🔁)费追(🌦)星”，还波及到了成(ché(🐨)ng )毅、陈都灵等多位演员。

尤其是《莲花楼(lóu )》的男主角成毅(🉑)，遭到大(dà )量《逆水寒》手游玩家(🈸)的吐槽调侃，甚至被直接(jiē )骂(🛐)上了热搜(👺)。

其实(🌧)(shí )近些年游戏和影视剧(👋)联动已经成(chéng )为了(le )一种行业趋势，在《逆水寒》和《莲花(huā )楼(🚺)》联动之前，也并非(🤜)没有剧(🦇)游联(🐼)动的情(📉)况，但为何(🍕)偏偏只有这次造(zào )成了这(💕)么大的负面影响呢？

《逆水寒》手游(💴)(yóu )此次的(de )联动活动相(xiàng )当盛(🐀)大(dà )。

去(😊)年10月份，《逆(🈶)水寒(🍦)》宣布启动系(xì )列(🕊)IP联动活(huó )动，涉及影(yǐ(📻)ng )视(🐻)(shì )剧、传(🏑)统文化、动漫(💻)等六大(🔟)赛道，并开(kāi )启了(le )投票(🌏)通道，根(gēn )据(jù )玩(🤠)家喜好(hǎ(🚄)o )来选(💳)择联动对象(🔰)，而《莲(🆎)(liá(🚻)n )花楼》正(zhèng )是影视(shì )剧的候选之(🔎)一。

这就出现了第一个争议，在此(🌠)前《逆水寒》公(⚫)布的(de )投票结果中，影视剧赛道票数排在前两(🍤)名的(🅾)是《仙剑奇(qí )侠传(chuán )》和《甄嬛传》两(⛰)大(dà )爆剧，《莲(🛋)花楼》只排第(🕜)三。

但到了今年3月份(🤳)，《逆水(🌅)寒》在影视剧赛道的(de )联动对(👴)象变(biàn )成了(🌴)《莲花(🤓)楼》，让玩家百(😿)思(⏹)不得(👸)其解。

如果只是普(🌁)通的联动出点时装、挂件(🛩)倒也没什么问题(tí )，毕竟《莲花楼》是国风武侠(💶)剧，和《逆水寒》的(➰)风格(gé )比较匹配，再加上剧集(🛥)(jí )口碑热度都不(bú )错，当时玩(wán )家(😍)并没有提出太多(🚎)反对意见。

直到具体(💕)的联动活动(🚋)细(🍜)则出来后，玩(🈚)(wán )家才发现不对劲，这次的联动活动竟然抬出了一个(🌧)新的“莲花楼门派”，而大(💋)家期(🤓)待已(yǐ )久(jiǔ )的(de )凤城(⭕)门派(🕋)却没有了，玩家瞬(shùn )间炸(zhà(🍜) )了锅了。

事实上(🤨)，《逆水(💦)寒》本身是有原著IP的，也(🎵)就是被公认为新武侠四大宗师之(zhī )一温瑞(⛰)安所著(zhe )的(🔏)《四大名捕》小说系列，这(💓)意味着《逆(nì )水寒》手(shǒu )游有(📿)自(zì )己(👊)(jǐ )完整且成(🍩)熟的世界观和时代(dài )背景(🔮)。

而新的“莲花楼门派”的(de )加入(rù )无(🧒)疑会(🥎)造成整个IP以及游戏世界观的(🍾)变(⛏)动，人物(🍷)设定和关系也会出现(📕)非常大的变化，甚至会破坏原有的剧情。

比如《逆水寒(há(🐽)n )》手(shǒu )游(yóu )NPC口中“江湖上(shàng )的美人我只(👱)认乔婉(👠)娩”、“亏你这小子(💧)还吹什(shí )么(🚇)闯江湖呢，连(🕡)相夷太剑都没听(tīng )过(guò )”，原本的第一美(měi )人李师师、第一剑客赵思青的(de )存在感都被(👣)削弱，《莲(lián )花楼》中的角色(🔯)试图顶替(tì )原世(🏭)界的角色，让(ràng )游(yóu )戏玩家难以(🏺)接受(🐉)。

当《逆水寒》和《莲花楼》世界观强(qiá(🧡)ng )行缝合在一(😂)起，前者甚至要为后者让路，无论是对(🕛)原著(🐒)IP还是(😼)游戏玩家(🐆)，都(🎎)是非常不尊重的，遭到(dào )抵制也(🦍)在意料之中。

联动(😈)活动具体(tǐ )玩法一出，玩家都(dōu )在积极反馈要求(qiú )删除有关(📁)(guā(👬)n )《莲花楼(🕍)》的(de )门派、侠缘(yuán )、剧情，但《逆水寒(🚠)(há(🖤)n )》官(🥢)方置若(📉)罔闻，导致(🦐)了整件事走向了(👱)另(lìng )一个(🏙)极(jí(🏈) )端(🛀)。

玩(🥦)家扒(bā )出(🏃)网易的(de )游(🕰)戏测评(🎿)总(🍶)监是《莲(💎)花楼(🐧)》男主角(🎏)成毅的粉丝，这一(👥)点《逆水寒》官(😵)方也承认(rèn )了(💧)，导致此次联动(dòng )活动被吐(tǔ(📟) )槽(🐡)是“公(📤)(gōng )费(fèi )追星(🏉)”，连带成(chéng )毅也遭(👼)到了玩家的攻击(🚌)。

客(➗)观(😠)来说(🏭)(shuō(🏗) )，成毅此次(cì )完全是(🎮)无妄之灾，《逆水寒》和《莲花楼》剧集(jí )进行(🛤)联动(🏒)，他(🙂)本身并(🚛)未参(😭)与(🛵)到其(📱)中(😷)，也没(méi )有吃到(dào )太多红(🤽)利，却惨(🎴)遭(😇)波及。

事实上，此(😱)次联动(dòng )活(huó )动(📏)从初期策划就(😏)完全(quá(🚕)n )走偏(piān )了，没有考虑到实(🤬)际情(🗃)况就展开了相当深入(🔂)的合作联动，玩家的(😃)反馈也(🔠)没(méi )有得到及时处(chù(💄) )理。

虽然后续针对一些传闻(🎬)做(zuò )出(chū )了回应，但却(què(🙏) )把此(💰)次活动造成(chéng )的负面影响归(👭)结为(wéi )“友商”和“幕后推手(shǒ(🎹)u )”的恶意竞争，似乎并没有意(yì(⏳) )识到活(🏿)动本身的问题，再次引发了玩家的不满，《逆(nì )水寒》手游的评论区(🌙)已经沦陷。

《逆水寒(há(🌻)n )》手游和(🔠)《莲花(🏋)楼(lóu )》并不是剧(jù )游(📗)联动的第一例。

剧游联(liá(🐞)n )动本质(zhì )上是为(🍱)了拓(🙄)宽受众群体，尤其(😑)是在当下游戏(xì )行业(👠)和影视行业(🍟)获客难度越来越大(🧗)，联动无疑能够带来(lái )更(🚽)大的(🐒)用户(💥)增(zēng )长空间，所(🐑)以也不难发(🛤)现，剧集和游戏的(de )联动越来越频繁。

拆解一下市(😋)面上剧游联动的案例，主(zhǔ )要可(kě )以分为三类：

一是将游戏改编成影视(shì )剧，比如大家熟知(zhī )的《古剑奇(qí )谭》、《仙(🥫)剑奇(qí )侠传》系列剧。

早期网游(🥚)处在鼎盛阶(jiē )段，IP质(🤒)量高，有完(wán )整的世界观和故事线，适合(🔰)被(💺)(bèi )改编成影视作品，不仅拉动了游戏用户的(📀)转(😿)化，更有助于延(🏕)长游戏的生(shēng )命周期，达成双赢的(🍐)局面(🎓)。

但问(👔)题在于(🏈)，游(🤺)戏改编成影视剧制(🎑)作成本高、(🦅)难度大，很难做到(dào )同时(👔)满(mǎn )足(zú )玩(⚾)家(♈)和观(🕵)众，改编效果(guǒ )不好往往会适得其反。

二是将游戏(🌄)植入影视剧，这(🚷)类影视剧(🏯)又(🥅)(yòu )被称作“定制剧(jù )”，主要(🌙)是达(🔎)成(🔹)为游戏宣(🛄)传的目的(🛢)。

比如腾讯热(🏭)(rè(🚮) )播剧《你是我的荣耀》是(shì )《王者荣耀》手游的定制剧，剧中(🕷)女主角是当红女明星，同时也是《王者(🍓)荣(🔏)耀》的代言人(🚔)，还有(♑)大量男、女主(😿)角一起(🛃)玩游戏的情节(jiē )，而腾讯(🤵)作(zuò )为出(🚻)品(pǐn )方(fāng )之一的网剧《穿越火(🈴)线》，也(yě )是游戏《穿越火线》的定制(🏺)剧(🍰)。

腾讯本(🚢)身(⛪)就存在市(🎳)场优势，打造的多部定制剧口(kǒu )碑在线，宣(👝)传效果也达到了(🥕)预期，可(🚡)以说(shuō )是剧(jù )游(❗)联动(dò(⤴)ng )的成功代表案(👗)(àn )例。

三(🐱)是游戏和成品(🎽)剧之间的(de )联动(🥨)(dòng )，也是近(🔸)几年最常(🕕)见的剧(😹)游联动方(fāng )式。

客(kè )观(🐿)(guān )来说(🏧)，游戏改编剧和定(🛋)制剧需(🈺)要比较大的(⬇)前(🍼)(qiá(🏤)n )期(🚉)投入，但(🗨)即便花费了制作(zuò )成(🐑)本和(hé )制作时(🎖)间，也不能(😺)够保证(zhèng )达(dá )到预(🏕)期(🧐)的宣(🧜)传效果，需要承担一定(dìng )的风险。

相对而言，游(🕸)戏直接和(hé )成品(pǐn )剧(⛸)进行(háng )联动是一种更省时、省力、省钱的合作(zuò )方式。

一方面(🌿)，游(🧚)戏(xì )厂(🕵)商(🏏)(shāng )能够根据剧集口碑(🤩)和热度(dù )来挑选更适合的合作方，降低(dī )了风险；另一(🎲)方面(miàn )，联(🗓)动只需要选取影(🚦)(yǐng )视剧中(zhōng )经典或者合适的元(💏)素植入游戏中，合(hé )作(📰)成本也大大降低了。

比如去年(🕞)的暑(😍)期档爆款《长相思》和(hé )养成手游《我(✅)本千金》的(🦑)联动，在游戏内上线剧中五位(🕷)主角的经典时(〽)装，以及根(gēn )据剧情(👯)(qí(💎)ng )设计的限(xiàn )时主题系列活(huó )动，不仅能够借(jiè )剧集热度带动《我本千金》手游(yóu )用户(hù )的增长，同时也能够填(🤩)补《长相(🐬)思2》上线(😷)之(🤧)(zhī )前的(🤙)空白，延续IP热度(dù )。

类似的剧(🏀)游联动还(❇)有《红警OL》和悬疑剧《三大队》、《梦(💅)幻新诛仙》和古装(🙃)神话剧《星落凝成糖》、《新剑侠情缘(yuán )》和(🧡)古偶(ǒu )剧《护心》......都(🛒)达(🛥)成(🎎)了不(bú(✖) )错(♿)的合(🐼)作(📷)效果。

但为(wéi )什么偏偏《逆水(shuǐ )寒》手游和《莲花(🤲)(huā )楼》的联动遭到(dào )玩家抵(🙁)制了(👥)(le )呢？其实真不是玩家(🤘)事多，《逆水寒》手游和(hé )网剧《大理寺少卿游(yóu )》的联动也并没(✨)有引起不满(🦋)，主(zhǔ )要是因为和《莲花(huā )楼》的(de )联动太深入了，已经侵入甚至改(🆙)变了原本(🗣)的世界(👟)，影(yǐng )响到了(🕯)老玩家的体验(yàn )感。

而这次合作的暴雷，也暴(bào )露了剧(🐋)游联(🌶)动(😬)的巨(🏩)大隐(🍟)(yǐn )患。

事实上，剧(🦏)游(🚁)联动(🕦)的(de )隐(yǐn )患一直存(cún )在，只不(🛄)过之前没有暴露出(⛪)(chū(😉) )来，或者是没(méi )有(🗞)(yǒ(👬)u )造成太大的影(🕜)响。

而这次《逆水寒》手游(🕡)(yó(🔡)u )和《莲花楼》的联动遭到大(dà )面(miàn )积(📋)抵制，是因为游戏玩(🔯)家本(👦)质上就(jiù )不太喜欢剧游联动(🎼)这种合(🏆)作方式(🛣)。

一方(fā(🚸)ng )面(🏂)，二次元玩家和三次元剧粉天生(shē(🍪)ng )不(bú(👚) )对盘，说句不好听的，二(🛤)(èr )次元甚至是“看不起(🍹)”三次元(💢)。

站在二(èr )次元游戏用户的视角(jiǎo )来说，游戏厂(🧘)商与其花钱请(🔨)(qǐng )明(míng )星合作，不(🔛)如拿这个钱给玩家送福利，这种(📪)情况也(🧚)不止出现在《逆水寒》手(shǒ(🍨)u )游玩(🥑)家群体中。

《闪(shǎn )耀暖暖》一周年之际(😌)，邀请女(🎦)明星吴(🈚)宣仪演(yǎn )唱(👜)周年祝福单(dā(🚓)n )曲，遭到(🛫)玩家(🗞)(jiā )抵(dǐ )制，最终这(⬜)次合作被取(🔤)消(👇)，由于叠纸“滑跪”太快，此(cǐ )事并没有造(🕌)成太大的影响(🍰)。

其实玩家也(🥚)并(🎋)非不允许(xǔ )游戏联动，但最(zuì(📬) )好还是和二次元IP联(🕛)动，比如(rú(🤞) )《剑(🥜)三(🗜)》和《喜(😪)羊羊与(yǔ )灰太狼》《虹猫蓝兔七侠传》《罗小(xiǎo )黑战(zhàn )记》的联动，因为(😎)本质上用(yòng )户群体是(🌡)重合(🍷)的，玩家也不会(💉)产生太大的抵触情绪。

另一方(💄)面，在玩家眼中(zhōng )，深入联动本质(zhì )上是在透支(🛤)游戏IP的价值(zhí )。

一个(gè )无法(☕)(fǎ )回避的问题在(😵)于，相比(💒)于(🚨)游戏玩家，目(🛰)前(⚫)剧(jù )集(🤓)市场用户(hù )的付(🏿)费(🎯)意愿度比较低，剧游联动虽(🍖)然在(🤜)一定程度上(shàng )能够为(🐁)游戏市(shì )场拓(tuò )宽受众人群，但(🕎)最(🌟)终能否成功变现(xià(🐡)n )还不(bú )一(yī )定，反而是剧集吃到了付费(fèi )意愿度高(🖤)的(🍖)游戏(xì(🤙) )玩家的(⛰)红利。

不(🚨)能变现就算了，强行(🏑)侵(😓)入游(🧚)戏是玩家最难以接受的，就像你在(🏡)自(🔇)己家住的好好的，突然有人强行住进来，一定程度(dù )上(🎾)会扰乱游戏自身和用户群体的生态。

而《逆水(shuǐ )寒》手游和《莲(liá(🥜)n )花楼》的联(🐨)动(dòng )正是(🙏)踩中了(🧡)这几个雷点，造成现在(📭)的局面也在意料(✍)之中(zhō(⬆)ng )。剧游联动本质上是(🥨)丰富游戏玩法、扩大目标(🍺)受众群体的(😄)(de )一种运营方式，出发点(🎶)一(🍿)定是(📃)好的，但(🦗)(dàn )要(yà(🥪)o )如何才能消解(jiě )二(📎)次元(⛑)游戏玩(👠)家的抵触情绪，真正达到想要的效果，是需要(🤞)游戏(❎)厂商(shāng )持续(💞)思考(kǎo )的课题。