冰箱上(😉)贴着从周一到(📁)周日的营(🔲)养(⛲)食谱，深夜的书(shū )桌(🧀)上是还未完(😾)成的家庭作业，镜头照过(guò )玻璃窗，每一个小小的课桌上都摆满(mǎ(🕎)n )了文(🌇)具(🍗)(jù )，玩偶(💰)背后是一整(🐮)墙的书……

这是(shì )最近热播剧(😈)《小(💗)舍得》的片头(🐆)。

事实上(🖤)，《小(🤹)舍得》已经不(🌧)是今年第一(📐)部“片头”出圈的剧集了。近(jìn )一(🏵)个月来，热播(🧖)的《大(🧒)宋宫词》《骊歌行》《长(zhǎng )歌行》《司藤》等等，不论现代(dài )剧还是古装(💉)剧(jù )，片头都可(🌃)圈(quā(🚲)n )可点(🍳)、颇(pō )受好评。

艺术总是在突破(pò(💲) )中向前(📦)发展。当(🎐)一类(➰)文(⤴)体(🌌)走向稳(💂)定成(🗼)熟后(hòu )，突破就需要(yào )在边角地带(🕵)寻(xú(🚢)n )求。曾经(🌍)，片(🛢)头只是电视大餐前(💼)可有可无(🏄)的(🥃)配(🎑)菜。但现在，观众对(🛏)它的要求(🌜)在提(tí )高，片(⛑)头(👕)对整部作(🔛)品(pǐn )的风格、(🏎)主(🧢)题表意的影(🍇)响也愈发(🔤)显著。

当然(💐)，这种改变并不是一蹴而就(🍐)的。在这个过程中(zhōng )既有观(📩)众(🎤)审美迭代的(🛍)推动(dòng )，也与整(zhěng )个剧集市(shì )场的制(zhì )作、播出(chū )环境密切相关。

三(♊)种变迁

以往，一个好的(🤹)电视剧片(👲)头(🚵)，除(🎉)了奠定整部剧的基调，更(gèng )重要的作(😳)用在于给观(🍲)众提(tí )供基(jī )本的演职人(🌙)员(⚓)信(xìn )息(xī(🗝) )。

但随着点播时代的(🕵)到(dào )来，片头的(de )功能(🍖)早(🐿)已改(✔)变。相比于提供演职(🔚)信息(🍇)、情节暗示，如今的片头更重要的功能(🏤)，在于构(gòu )建(😘)一个(gè )故(🕦)事(😍)(shì )世界(❤)，营(yíng )造一种氛围。

这种(zhǒng )改(gǎi )变，主(🌔)要(🍻)体现在影像(😓)素材、配乐(🔟)及时长三方(fā(🥞)ng )面(miàn )。

从(🎾)(cóng )影(😧)像上(🥨)来看，国(🚿)产片头(tóu )较(🚍)为显著(⤵)的(🏳)变化，是(🤙)(shì )从整(🏼)(zhěng )体概括走向局部。

如果说传(👖)统电视剧片头(tóu )，习惯于(🛺)从正片中选取(🐺)镜头(tóu )素材，那么现在的国剧更倾向于对特定场景(jǐ(📅)ng )、人物、符号进(🚨)行提炼。这(🔡)一(yī(🗽) )点，在《小(👈)别离》《小(xiǎo )欢喜》《小舍得》家(jiā(😍) )庭三部曲中表现得(dé )尤其明(míng )显(⏮)。

2015年(nián )，《小别离》与观众初(👧)次见面(🔬)(miàn )时，片头虽有代(🎓)表着少年的乐高玩具点缀，但整体风格(gé )仍(😪)偏向于(yú(🚻) )传统(tǒng )MV形式，其主要(🆘)作用是介(jiè(🐱) )绍主要角色、展现人物(wù )关系，对(duì )剧集内容进行概(😤)括。

到(📃)了《小欢(huān )喜(🚧)》，传统片头形式占比(🙎)降低，更多卡通风格(🈺)的绘(huì )本手(🛌)账形式，突出剧中角色(sè(😎) )的特点。而到了《小舍得》，传统片头中(🚋)正片画面(miàn )已经消失(💣)不(🚑)(bú )见，取(qǔ )而代之的(🤽)是(🌗)书桌、(🐲)文具等具有象征(zhēng )意义的(🐿)道(🥃)具。

从配乐上来看，歌(🏸)曲逐渐被(👿)纯(chún )音乐取代。

以往，片头的主(🎓)题(📩)曲(qǔ )强调传(chuán )唱度，以期对剧(🏼)集起到宣(⏺)传(chuán )作(🍯)用。但不可否认(rèn )的是，有(yǒu )时(shí )对歌曲表意完整(🔜)(zhěng )性的过于注重，可能造成(👗)和(🍺)剧(jù )集风格(gé )不匹(🔆)配的情况，反而有(💣)损整部剧的成色。

《骊歌行》

相对而言(yán )，如今更多国剧(jù )片头选择(🌴)弱(ruò(🙉) )化主题曲，仅以(yǐ )纯音乐来(🌂)起到烘(hōng )托(🍏)情绪的作用。而对(duì )于(✨)那(🦐)些(xiē )一口气看(kàn )完全剧的观众而(ér )言，这(zhè )样的(de )片头往(🌷)往更(🏦)能构成正(✖)(zhèng )餐之间的“甜(🎙)点(diǎ(😜)n )”，而非(⚓)一(🛤)道可(kě )有可(🍁)无的配菜。

从(🤥)时长(🥋)上来看，片头长(zhǎng )度也(yě )在逐步缩(suō )短(🙄)。

网络电影(🍵)讲究黄金6分(😞)钟(🧕)，剧集则(🚴)重视黄金前3集(jí )。年轻(🚵)观(🙀)众(zhòng )的时间和耐(nài )心(xīn )都(⛄)有(🈯)限(🥝)，必须高效地给(gěi )出直观的信息。尤其是在“倍速式”追(zhuī )剧成为常态，视(🥄)(shì )频网(🎣)(wǎng )站也早已开启“自动跳(tiào )过片头(🏊)片尾(wěi )”功能的当(dā(😍)ng )下，片头时(🗨)(shí )长也被一再压缩(suō )。

2019年曾引(🚕)起热议的(💝)《长(🍍)安(ān )十二时辰(chén )》，主创(chuàng )信息融入了每集开篇剧情，纯片头不(🐚)过(guò(⛵) )3秒，但(dà(🏂)n )画(🌁)面的色调(🛋)、日晷(👕)的投(🎑)影，却饱含信息量。

四类风格

种种变迁之下(🤬)，如(🔊)今(jīn )的国(🅿)产剧创意片头也(📝)已逐(🥘)渐形(Ⓜ)(xíng )成风格(gé )，可大(dà )致分(🆒)为(🎄)以下四种类型：

一(💝)、剧情(🥄)互文风。

如(🏭)果(guǒ )说传统片头旨(zhǐ(🙉) )在展现出(chū(🔦) )整部作(zuò )品(✳)的故(gù )事核心和主(🎥)要(yào )人物，那么(🥀)剧情互文式片头，则和每(mě(🐇)i )一集内(🌛)容表(biǎo )达与(👗)主题思想有着(🌿)高度关联。

不(🏍)过，相比于传(chuán )统片头，这类片(👼)头整体难度偏大。在国剧范畴中，较为(🍠)典型的是去(💢)年的(de )《河神2》和 《怪你(nǐ(🥎) )过分美丽》。

前者除了延续第一(yī )季中(zhō(⛪)ng )津门天团(🤺)的固定自(👯)(zì )白外，还(🕧)在每(🌝)集的片头设定(dìng )了关键人物，点出人物属(💿)性以及(jí )本集的关(🧑)键词；后者则用了引子、回忆、前情回顾、梦境、幻觉、想象(💇)等多种片头形式(shì )，与每(🐱)一集主题形成(🏓)互文，可(😀)谓极尽巧思。

二、(🐚)元(yuán )素写实风(🛠)。

顾名(🔅)思义(yì )，此类片(🕥)(pià(🧢)n )头少有实(🏁)拍(pāi )的人物+场(🔖)景，往往(wǎng )是通过对(duì )剧(🎟)中典型(xíng )场(chǎng )景、人(⛸)物、(🚿)道(dào )具(🎻)进行提炼(🏴)和组接引(🔡)起观众的解(🏙)读兴趣(🐿)，铺(🏩)设剧情的走(zǒu )向。

这类(🚇)片头最初(chū(🚴) )引起观众注(⏪)意，大概可(🍖)以追溯到2017年的《延(🚪)禧攻略》。该剧片头以人(🎻)物为前景(jǐng )，配(✖)以道具、建筑、场景等(🤠)代表性元素，展现剧中人(rén )物(wù )的(de )历(🤣)程(📨)与转变(👵)(biàn )。

同样由欢(📲)娱影视制作的(de )《骊歌行》，其片头(📁)风格基本上与《延(yán )禧攻略》保持一致(zhì )。这两版片头(tóu )皆出自(🐙)《泰囧(🤴)》《忠烈杨(yáng )家将(🏹)》《寻龙(🤔)诀》等电影的分(🛢)镜师伦鹏博之手。

此(🔃)类(lèi )片(🎗)头除了在古装(zhuāng )剧中(🚀)适用，在现代剧(⬆)中也并不违和。年初热播的《终极笔(🎚)记》，以及(jí )去年暑假档热剧《三十(🔇)而(🌍)已》，都以富有深意的角色相关道(dào )具，暗示故事走(zǒu )向和人(🍫)物结(🎒)局。

《终极笔记》

三、写意中国风。

与元(🏣)素(😫)类片头(🗳)相比，此(cǐ )类片头中(🤦)场(😫)景人物(🦇)占(🌙)比(bǐ )再次(🍊)降低，往往以(yǐ )抽象艺术的(♌)形式出(😙)现，设计独立性(🐗)强，本土元素显著。

国(🙈)剧中最早出现这(🌮)种形式(shì )的，当属《琅琊榜(bǎng )》。该剧片头以古朴的笔墨，简约的破(🎼)茧蝶化意象(🔠)暗示主(🌴)角(jiǎo )梅长苏的命运轨迹(💅)，交织出整(🍓)部片子的(🌖)格(🗞)调。

这(📞)也(🥋)(yě )是近些(🚕)(xiē )年来(🎅)古装(🦑)剧多偏爱的风格。而随着(🌤)审美的变迁及技(🐬)术(🛤)水平(píng )的提升，此类片头也再次升(shēng )级。从单一的中国(guó )水墨风(🧖)，逐渐演变(biàn )为与风俗(sú )古画的融合(🎋)。此(🎖)(cǐ )类型的(🏞)代表作有《清平乐(🌧)》及《大(💔)宋宫(🗑)词》。

前者将古(🎰)画(🍞)中皇宫(😵)、街(🎖)市、酒楼(lóu )、街道(⏳)等场景(🎿)动(🖨)画(huà )化展现；(🧡)后者则采用长卷(♐)的形式(shì )展现。剧(jù )中真人(🙎)演员以散点透视的模式，被嵌(🙊)入《韩熙载夜宴图》《十八(bā )学(🏵)士图》《听琴图》《文苑图》等(🤡)(děng )名(😳)画(huà )中，以卷轴画式徐徐展开。

《清(qīng )平乐》（上(🚺)）《大宋(sòng )宫词》

不过，与(🏵)(yǔ )前两种(zhǒng )风格(👿)的普适相比，这(zhè )一风(😾)格更(gèng )多出现在古装(💏)剧中，现代(dài )剧中(zhōng )较为观众所熟知的仅有(yǒu )一部《都挺好》。

四、抽象(♎)艺术风(🐖)。

抽象艺术(😌)(shù )风与写意中国风(💈)类似，都是通过抽(chōu )象艺术(shù )和动态插画来(🧗)展现剧集主题。但(🔱)(dàn )相(💚)比于前(🔍)者，此类片(piàn )头在视觉(🛥)(jiào )风格上往往更为抽象化、概念(🍆)化。

如果说中国(guó )风片(piàn )头更注(👈)重于氛围(🤽)感的展示，那么(🌇)抽象(🐬)艺术类片头，则更(gèng )多是(👍)考(🎴)虑到(dào )人物心理活动或梦境、想象难以(yǐ )表现，故而借(🚮)助动画形(xíng )式(🦐)(shì(♏) )将这一(yī(🌶) )类情境具象化(🚿)(huà )。

去年热播的《新(🥫)(xīn )世界》和(🍗)《隐秘的角落》都是其中的典型代表。剧集元素(🏊)被以动画(🙁)的(de )形式巧妙展现(👛)，并与剧(📨)中(zhōng )高(gāo )能(🏥)剧情(🦈)有所呼应。不仅(💠)在(🕝)视觉冲击上更加直观，整(🐛)体风格(gé )也更加强化。

《新世界》（上）《隐秘的角落》

刚刚收(shōu )官不久(jiǔ(👝) )的《司藤(🔷)》，也可归(🧘)类到此类型(xíng )中来(lái )。该剧片头以充(📴)满科幻感的星球、流星拉(👣)开大幕，在镜(jìng )头切换间，藤蔓、(😖)凤冠、高跟(🍎)鞋、惊(⏸)鸟铃等点题元素陆续(♊)登场，既渲染(📰)了该剧悬疑紧(jǐ(🔫)n )张(📳)的(💆)风格(gé )，暗合剧中(🦀)人物科(kē )幻+奇(🔹)幻的身(⛪)世(👅)背景(🏡)。

两大难(🚦)题

如今，片头创作正(👾)在获得前(💌)所未有的自由(💬)。但是成为(wéi )常态(🌀)，势(🐐)必仍有一(yī )段路(🈵)程要走。

一方(🍯)面，尽管(🗽)一个片头的时(shí )长往(wǎng )往只(🦔)有一到两(✖)分钟，但从创作到完(wán )成，片头制(zhì )作者需要经(jīng )过研读剧本、解构(🉑)故事、片场(🚯)考察、(🏍)提交(📃)创意、元素筛(shāi )选、(😓)制作修改等多个流程(🏴)(chéng )。

《大宋宫词》片头与古画对比

“原(yuán )始(shǐ )创意与最终呈现之间会有无数(🤗)扇门，近四个月(🧟)时(🐐)间(jiān )与团队不停地(🍑)打(🖱)开，关上。直到和曾念平(🎚)老师做了(le )几轮探讨，我(🎍)们(⛎)打开了有光的(🏗)那一扇。”不久前，为《大宋宫词》制(⛔)作(🛣)片头的怪兽创意工场在接受采访时(shí )曾明(míng )确(què )指出片头的制作难度。

《三十而已》片头(💳)制作公司(🏯)伍(😥)秀(🎖)(xiù )文(🚺)化创(📶)始(shǐ )人郑吕(🚫)楠也(😡)曾(🎖)表达过同样的(🗨)想法，“可能大家在正(zhèng )片(piàn )中也会看到这些元(🚍)素，但(dàn )片头更能体现导演想要表达的一(🎮)些想法。我们作为承制方也需(🤯)要跟导演组(😙)互通有(🏆)无，详细讨论每个镜头的寓意和拍摄手(🗝)(shǒu )法，得到导演的认可。”

另一方(fāng )面，虽然市场对创(👛)(chuàng )意片(🌮)头的重视程(📪)度逐(zhú )渐提升，但专门制(👠)(zhì )作片头的工作室依然屈指(zhǐ )可数。

《隐秘的角落(luò )》片头制作并不(bú )是专门的制(🥔)作公司(🚃)完成(chéng )，而(ér )是(🤭)(shì )由一群90后设(shè )计(🎨)师(🐪)及(🍾)动画师完成。在此之前(qián )，他(💨)(tā(🎒) )们多(🤧)数时候(🦁)都是在从事3C类的创意制作。不仅没(⚡)有过做(📞)动(🎱)画(🍹)片(piàn )头的经验，也没有过片头制作经验，《隐(🤑)(yǐn )秘(mì )的角(jiǎo )落》片头动画和第十集(🦀)开(kāi )头动画(⚽)的(😹)《三(😺)只小鸡》只是他们在业余时(🤩)间里的(de )一次尝试。

事实上，这(💅)也(yě )是当下视频(🥧)(pín )物(🔩)料(🍨)制作公司(🌉)的一大(🧛)现状(🏸)。对(duì )于这些公司来说，片头基本上(🤦)(shàng )只(🔸)(zhī )是一项额外的业务，他们的主(🌆)要(🥑)业务范围(🕉)，仍更(gèng )多集中于影(yǐng )视剧、电影、专题片、广(guǎng )告(gào )等音频及视频的后(💁)期视(shì )频物(👴)料(🖌)的制作。

相对(⏳)而言，在好莱坞，片头设(shè )计则是其工业体系中重要的组(zǔ )成部分。精良的片头制作，甚至使得主(🤵)要针对影(🌑)视剧(🎯)集的艾美(😨)奖，将原本的“最佳(🐁)平(🆖)面(🗾)设计奖”变更为(💶)“最佳片头(🕰)设计奖”。

与之相(🧦)比，国剧片头产业仍处于起步(🎴)阶(jiē )段，不过好在，重视创(🔽)意(🧜)片头的(🧙)意(yì )识已(📻)然普及。

传(🚝)统(tǒng )商(🐈)业中有一个“二八法则”，20%的客户带(dài )来80%的(🚑)利(📒)润(🔏)，20%的产品(⏭)带来(✴)80%的销售(🌯)。

2017年，《河神(shén )》成为凭(🎇)借片头(tóu )带动宣传的典型案例，吸引了(le )行业的目光。如今(jīn )，采用创(🔢)(chuàng )意(🎒)片头的(👲)剧集(jí )虽(suī )然还只能算那20%的少数(🐉)派(📴)，但它(tā )们正引导着(zhe )更多的创作者于(🕧)细(🐋)微之处用心(🚑)。相信以(yǐ )后，我(🙇)们能看(kàn )到越来越多配得上好剧的好(🛎)片(🥌)头(tóu )。

【文/石(shí )榴】(🐧)