文 | 眸娱

游戏(⛅)行业最近真是风波不断。

《逆水寒》手游因(yīn )为和武侠剧《莲花楼》深入(rù )联(🦎)(lián )动而遭到玩(🚎)家抵(dǐ )制，网(wǎng )易游戏测(cè )评总监被质疑(🔀)“公费(fè(🗄)i )追(🎞)星(💎)”，还波及到了成毅(yì(🧜) )、陈都灵等多(🚾)位演员。

尤(yóu )其是(😫)《莲花楼(🚉)》的男主角成(🐢)毅，遭到大(dà(🎓) )量《逆水寒》手(shǒ(🏺)u )游玩家的吐槽调(diào )侃(📕)，甚至被(🏴)直接(jiē )骂上(🤑)了(🚰)热搜(🔗)。

其(🔮)实近些年游戏和(hé )影视剧联动已(🏘)经成为(😅)(wéi )了(le )一种行业趋势，在《逆(⛔)水寒》和《莲花楼》联动之前，也并非没有剧(💪)游(👪)联动的情况，但(dàn )为何偏偏只有这次(cì )造(zào )成了这么大的负面(💺)影响呢？

《逆水寒》手(🌲)游(yóu )此次的联动活动相当(dāng )盛(⬅)大。

去年10月份，《逆水寒(hán )》宣布启动(dòng )系列IP联动(🐘)活动，涉及影视剧、传统文(wé(💨)n )化、动漫等(🍚)六(✒)大赛(sài )道(🏝)，并开启(💨)了投票通(😤)道，根据(jù )玩(wán )家喜好来选择联(🌅)动(dòng )对(🧒)象，而《莲(liá(🐞)n )花楼》正是影视剧的候选之(🍞)一。

这(🌤)就出现了第一(yī )个争议，在此前《逆水(😙)寒(🆕)》公布(bù )的投票结果中，影(👔)视剧(jù )赛道票数排在(🤬)前两(🐎)名的是《仙剑奇侠传(💔)》和《甄嬛传》两(liǎng )大爆(⛅)剧(jù )，《莲花楼》只(💉)排第三。

但(🍓)到了今年3月(💙)份，《逆水寒(🥡)》在影(🚣)(yǐng )视剧赛道的(⚡)联(🏀)动对(💇)象变成(chéng )了《莲(🦀)花(🤢)楼》，让玩家(🍊)百(bǎi )思(🛎)不得其解。

如(rú )果(💘)只(🅾)是普通的(🕞)联动(🐍)出点时装(zhuāng )、挂件倒也没什(🦃)么(me )问题，毕竟《莲花楼(🎬)》是国风武(wǔ )侠(🌋)剧，和《逆水寒(🆘)》的风(👮)格(gé )比(🔜)较匹配，再加上剧集(👥)口(kǒu )碑热(rè )度都不(bú )错，当时玩家并(😺)(bìng )没有(🧡)提出(chū(🐙) )太多反对意见。

直(🦄)到具体(tǐ )的(de )联(🤝)(lián )动活动细则出(👡)来后，玩家才发(🔻)现不(bú )对劲，这(🚙)次(🛤)的(de )联动(🏏)(dòng )活动(🐞)竟然(🍒)抬(🚲)出了一个新的(de )“莲花楼门(🛰)派(✏)”，而大家期(🦍)待(👹)已久(🕔)的凤城门(☕)派却没有了，玩家(jiā )瞬间炸了(le )锅了。

事实上，《逆水寒》本身是有原著(🛴)IP的，也(🍸)(yě )就(🏧)是(🤪)被公认为(🚈)新武侠四大宗(zōng )师(shī )之一温瑞安所著的《四大名捕(🌐)》小(⚓)说系(🚡)列(🔜)，这意味(wèi )着《逆水寒》手(shǒu )游(yóu )有自己完整且成熟的世界观和(hé )时代背景。

而新的“莲花楼门派(🤽)”的加入无疑会(🤪)造成(chéng )整个IP以及游戏(🌫)世界(🌜)观的变(biàn )动，人物设(shè )定和(hé(👾) )关系也(🐜)会出(🖊)现非常大的变化，甚至会破坏原有的剧情。

比如《逆(🐁)水寒(🈹)》手游NPC口(🕣)中“江湖上的美(měi )人(⛱)我只认乔婉娩”、“亏(😄)你(🙁)这小(xiǎo )子(🎇)还(hái )吹什(💥)么闯江(jiāng )湖呢，连相夷太剑都(😧)没(méi )听(➕)过”，原本的(🎇)第一美人李师师(🔝)、第(🍱)一剑客赵思青的(🕔)存在(👈)感都(dō(🚊)u )被削弱(ruò )，《莲花楼》中(🗿)的角色(🗾)试图(🐏)顶替原世界的角色，让游戏(📝)玩(🐿)家难(nán )以接受。

当《逆水(✝)寒》和《莲花楼》世界观强行(🛴)缝合在(😡)一起，前(✋)者甚至(zhì )要为后(🌮)者让路，无(wú )论(lùn )是对原(🅿)(yuán )著IP还是游戏玩家，都是非常(🤞)不尊重的，遭(🎊)到抵制也在(🕞)意(yì(❤) )料之中。

联(liá(🗨)n )动活动具体玩(💣)法一出，玩家都在积极(🛣)反馈(kuì )要(yà(🌌)o )求删除有(🚰)(yǒu )关《莲花楼》的门派(pà(💥)i )、侠(🕳)缘、剧情，但《逆水寒》官方置若罔(🌕)闻，导致了(😋)整(㊗)件(🐅)事走向(🍎)了另(lìng )一个极(jí )端(💧)。

玩家扒出网易的游戏测评总监是《莲(lián )花楼》男主(zhǔ(🔢) )角(jiǎo )成毅的粉(fěn )丝，这一(🗽)点《逆(🔉)水寒》官方也承认了，导(dǎo )致此(☕)次联动活动被吐槽是“公(gōng )费追(🚵)星”，连(liá(👲)n )带成毅也遭到(dào )了(👪)(le )玩家的攻击(jī )。

客观来(🏿)说，成毅(⚽)此(🏌)(cǐ(🥀) )次完全是无妄之(zhī(🍘) )灾(💫)，《逆(➡)水(🏄)寒》和《莲花楼》剧集进行联(lián )动，他本身并未参与到(dà(🥎)o )其中，也没有吃到(dào )太多(👗)红利，却惨遭波及(🥩)。

事实上(shàng )，此次联动(🤤)活动从(cóng )初期(🗡)策(🌳)划就(🧀)完全走偏了，没有考虑到(dào )实际(➖)情(qíng )况就(jiù )展(zhǎn )开了相当深入的(de )合作联(😼)动(🏬)，玩家的(🅰)反馈也没有得到(dào )及时处理。

虽然后(📝)续(😮)针对一(yī )些传(🗡)(chuán )闻做出了回应，但(😛)(dàn )却把此次活动造成的负(fù )面(🔝)影响归结为“友商”和“幕后推手(🌟)”的恶意(🗯)竞争，似乎并(🍣)没有(🖲)意识到(🤼)活动本身的问题(🚘)，再次引发了(🗓)玩家的不满，《逆水寒(🆎)》手游的评论区已经(😯)沦陷。

《逆水寒》手游和《莲花(🗾)楼(🐫)》并不是剧(🍳)游联动的第一例。

剧游(🤒)联动本质上是为了拓宽受(🏛)众群体，尤其是(🐯)在当下游戏行业和影视行业(🌌)获客难度(dù )越来越大，联动无疑(yí )能够带来更大(dà )的用(yòng )户增长(zhǎng )空(🏜)间，所以(yǐ )也不(💼)难发现，剧集和游戏的(💙)联动(〽)越来(🐹)越(🎗)频繁。

拆解一下市面上剧游联动(dòng )的案例，主要可(✨)以分为三类：

一是(✨)将游戏改(gǎi )编成影视(💢)剧，比如大家熟知的《古剑奇谭》、(🕘)《仙(xiān )剑奇侠传》系列剧。

早期(qī )网(wǎng )游(yóu )处在鼎(dǐng )盛阶段(🙄)(duàn )，IP质量高，有完整的世界观(guān )和故事线(xiàn )，适(🤨)合被改(🚭)编成影视作品，不仅(🔞)拉动了游戏(📐)用(🎾)户的转化，更有(yǒu )助于延长游(👼)戏的生命周期，达成双赢的(😩)局面。

但问题在于，游(🔌)戏改编成影视剧(jù )制作成本高(😅)、难(🕶)度(dù )大，很难做到(🏀)同时满(mǎn )足玩家和(🎣)观众(zhòng )，改编效果不好往往会适(🎬)得其反(fǎn )。

二是(🗯)将(💓)游戏植入影视剧，这类影(🌆)视(🤟)剧又被称(chēng )作“定制剧”，主要(🌉)是达成(🐂)为游戏宣传的(de )目的(💋)。

比如腾(📬)讯热播剧《你是(shì )我的荣耀》是(shì )《王者荣(róng )耀(🥜)》手游(🌪)的(de )定制剧，剧中女主角是当红女明星，同时(🗒)也是《王者荣(🦌)耀(😺)》的代言人，还(hái )有大(dà(🎓) )量男、女主角一起玩(wá(🚻)n )游戏的情节，而(ér )腾讯作为(wéi )出(chū )品(pǐn )方之一的网剧《穿越(🍾)(yuè )火线》，也是游戏《穿越(♐)火线》的定制剧(jù(♑) )。

腾讯本身(📷)就存在市(🐁)(shì )场优势(🦉)，打(dǎ(🏒) )造的多(duō )部(bù )定制剧口(kǒu )碑在线(👊)(xià(🐍)n )，宣(xuān )传效果也(🗿)达到(dào )了(le )预(yù )期(🤱)，可以(🥩)说是剧游(🙊)联(🏍)动的成功代表案(àn )例。

三是游(🗃)戏(xì )和成品剧之间(🏣)(jiā(⛰)n )的联动(dòng )，也是近几年最常见的(🤬)剧游联动方(🥨)式(shì )。

客观来(lái )说，游戏改编剧和定制剧(🙄)需要比较(🆘)大的前期投(tóu )入(rù )，但(dàn )即(🧒)便花费了制作成本和制作时间，也不能够保证达到(🗻)预(🍍)期的宣传效果，需要承(➡)担一(yī )定的风险(😬)。

相对而言，游戏直接(jiē )和(🃏)成品剧进(🌑)行(👘)(háng )联(liá(🕣)n )动(dòng )是一种更省时、省力、省钱的合(💈)作(🤶)方式(shì )。

一方面，游戏厂商能够根据剧(🔤)集口碑和热(🎮)(rè )度来(👂)挑选更适(📑)合的合作方，降低了风险(🥄)；另一方(⛏)面，联动(💇)只需要选(xuǎn )取(qǔ )影视剧(🍏)中(zhōng )经(jīng )典(🍞)或者(🚒)合(🏭)适(🌏)的元素(♒)植入游戏中，合作成本也(🤒)大大降低了。

比(bǐ )如去年(🧙)的暑(🤥)期档爆款《长(⚫)相思》和养成(ché(🕙)ng )手游《我本千金(🏪)》的联动，在游(😅)戏内上(🤢)线剧中五(🍠)位主角的经(jīng )典时(⛽)装，以及根(📀)据(jù )剧情设计的限(💧)(xià(📐)n )时主题系列(🏨)活(🔎)动，不仅能够(gòu )借剧集热度带动《我本千金》手游用(🌪)户的增长(zhǎng )，同(🥊)时也能够填补(🤐)《长(👿)相思2》上线之前的(de )空(kō(♓)ng )白，延续IP热度。

类(😮)似的剧游联动还(🤽)有《红警OL》和悬疑(yí )剧《三(sān )大队(🛌)》、《梦(🈹)幻新诛仙》和古装神话(huà )剧《星落凝成糖》、《新剑侠(👀)情缘》和古偶剧《护心(xīn )》......都达成(🗓)了不(🔀)错的合作(zuò )效果(guǒ )。

但为什(shí )么偏偏《逆(nì )水寒》手游(yóu )和《莲花(huā )楼》的联动(🆖)遭到(🚠)玩家(🌚)抵制了(le )呢？其实(shí )真不是玩(😁)家事多，《逆水寒》手游和(🔻)网剧《大理(lǐ )寺少卿(🖲)游》的联动也(🍄)(yě )并(🍊)没有引起不满，主要(🐥)是因(⛵)为(wé(🏷)i )和《莲(🏳)花楼》的联动太深入了，已经(jīng )侵入(💡)甚至改变了原(💔)本的世界，影(🆎)响到了老玩家的体验感(🚯)。

而这(🐢)次合作的暴雷，也暴(✖)露了剧游联(liá(💂)n )动的巨(㊗)大隐患(🏡)。

事实上，剧游联动的隐患一直存在(❌)，只不过之前(qián )没有暴露(lù )出(🤠)来，或者(🏛)是没有造成太大的影(🎧)响(😁)。

而这次(😯)(cì )《逆水寒》手游和《莲(🐢)花楼》的联动遭到大(🐢)面积抵制(zhì )，是因为游戏玩家本质(🐍)上就不(bú(💤) )太喜欢剧游联动这种合作方式。

一(💗)方面，二次(👦)元玩家和三(🎹)次元剧粉(⚡)天(🏅)生(🖕)不(bú )对(🐞)盘，说(shuō )句不好听(🏬)(tīng )的，二次元(🤬)甚至(🎩)是“看不(bú )起”三次(👺)元。

站在(💉)二(èr )次元游戏用(💎)户的视角来说，游戏厂商(⌛)(shāng )与其(😄)花钱请明星(🈳)合作，不如拿这(🖲)个钱给玩家送(👚)(sòng )福利，这种(🧚)情(🏘)况也不(bú )止出现在《逆水寒》手游玩家群体中(zhōng )。

《闪耀暖暖》一周(zhōu )年(nián )之际，邀请女明星吴宣仪演唱周年祝(💡)福单曲，遭(🏍)到(dào )玩家抵(🎊)制，最终这次合作被取(👫)消，由(yóu )于叠(dié )纸(🛂)(zhǐ(🕥) )“滑跪”太快，此事并没(méi )有造成太大的影响。

其(qí )实玩家也并非(fē(🚰)i )不(🙁)允许游戏(xì(🐟) )联动，但最好还是(shì )和二次元IP联动，比如《剑三》和《喜羊羊(yáng )与灰太狼》《虹猫蓝兔七侠传(🏐)》《罗(luó )小黑(hēi )战记(jì )》的(😙)联动(🏘)，因(🍥)为本(běn )质上(🖕)用户群体是重合的(🔡)，玩家(🖥)也(🕷)(yě )不会产生太大的抵触情(🏰)绪(xù )。

另一方面，在玩(🚓)家(jiā )眼中，深入联动本(běn )质上是在透支游(🏭)戏IP的(de )价值。

一(yī )个无(🤵)法回避的问题在于，相比于游戏玩家，目前剧集市场(🕋)(chǎng )用户的付费意愿度比较低，剧游联动虽然在一(yī )定程(chéng )度上(📗)能够为游戏市场拓(👒)宽受众(zhòng )人群，但(🍐)最终(zhōng )能(🙂)否(🐿)成功变现还不(bú )一(yī )定，反(🈸)而是剧集吃到了付(🈯)费意愿度高的游戏玩家(jiā )的(de )红利(lì(😹) )。

不能变(bià(♿)n )现就算(suàn )了，强行侵(🍶)入游戏是(🔕)玩家最(🍔)难以接(😪)受的，就像(xiàng )你在自己(🐰)家住的好好的，突然有(🚵)(yǒu )人强行住(zhù(💐) )进来，一(🥉)定(🛅)程度上会扰乱游(👚)戏(🍤)自身和(🈷)用户群体(⛸)的(🏰)生态(💢)。

而《逆水(shuǐ(🧦) )寒》手(shǒu )游(👊)和《莲花楼》的联动正是踩中(💵)了(✳)这几(🕓)个雷(📕)点(🌐)(diǎn )，造成现(xiàn )在(😩)的局面也在意(yì(🎑) )料之(zhī )中。剧游联动本质上是丰富游戏玩法(👇)、扩(🔘)大目标受众群体的一种运营(yíng )方(🈂)式，出发点(🌅)一定(🦄)是(🥓)好(🤵)的，但要(💇)如何才(cái )能消(📲)解二次元(⛅)游(🏬)戏玩(🚍)家的抵触情(🚤)绪(xù )，真正达(dá )到(🚄)想(🎛)要的效果(🔛)，是需要(yào )游戏厂商持续思考的课题(tí )。