乐视正(🔫)在重新寻(🔇)找自己(🚄)的道(👰)路(lù )。

近期，乐(lè )视视频宣布推出乐(💊)视开(🈵)放平台。具体(tǐ(🏪) )来(🎭)看，在2026年(🍊)1月1日前，进驻(🐀)乐视开放平台(🗓)(tái )后获得的收(shōu )益仅扣除必要税费(🕐)、第三(🕸)方支付通道费及小程序推(tuī )广(guǎng )成本，收益将(🧒)全部(bù )返回(😺)内(♋)容提供方，分账比例为100%。乐(🎁)视平台扣(kòu )除上(shàng )述第三方必要成(chéng )本后，不分(fè(🚣)n )账任(🥩)何(⛹)(hé )收益(🧓)，不收(shōu )取任何服(😛)务(🎏)费用。

此(🆔)种(😆)(zhǒng )模式背后是，乐视已经(🚱)没有太(📼)多资金寻求新的(🌪)头(tóu )部(🎤)版(⭕)权。

财(cái )报显示，2023年前(🎡)三(⏬)季度，乐视网营收1.42亿(yì )元，同(🚊)比下滑46.92%；同期，乐视网(🆕)净(jìng )亏损15.95亿元，亏损额同比(🙂)扩大351.98%。其背(👹)后有着债务(wù )计提利(lì )息压力，当期，该公司(👾)债务总额达(dá )到236.31亿元(yuán )。

但也有(yǒu )着(👚)好(🔴)消息。乐视智能生态业(😴)务经营主(🤭)体(✋)乐融(🦔)致新的(👌)控股(gǔ )权已从融(⛑)创回归到管理层，乐(lè(📢) )视网依旧是乐融致新重(♌)要股(🍔)东。

这方便了(le )协同。据21世纪经(jīng )济报(🛤)道(💤)记者了解，有乐(😾)(lè )融致新高管(♈)，在乐视网关(guān )键业务(✅)运营中具有相当话语权(🌡)。反(🚪)(fǎn )之亦同。

客观上(shàng )，两者(zhě(🍵) )难以分(fèn )割。譬如(❣)，乐视于2023年9月推出的(de )新品(📡)投(🍝)影仪(👈)，卖点就(😎)包(🥅)括乐视(🙀)网独家影视(🕒)内(📒)容(róng )资源，如《甄嬛传》《芈月传》《盗(dào )墓笔记》《白鹿(lù(🥗) )原》等片(piàn )源，在此基础上，乐视联合腾讯(👈)TV、(🎈)芒果TV打造统(🤤)一(🗑)家(jiā )庭会员(🅾)。同样，渠(qú(🌴) )道销售额，将(🚸)给(gěi )乐(😾)视网带来珍(💖)贵(guì )的流(🗂)量与现(🌉)金。

如(rú )此模式，给沉重资金流(liú )压力(lì )下的乐(lè )视带来一(yī )丝喘息(xī )空间。

在2026年1月1日(🏨)前(🧗)，乐(lè )视开放平台分账(⛓)比(bǐ(🌨) )例为100%。企业供图(🧢)

客观上，乐视提出(chū(✋) )的新分账模式对行业具有参考(kǎo )价值(zhí )。

从细则来看，排播模式(shì )和定价方(📟)(fāng )面，乐视(🚙)(shì(⬅) )给予内容片方自主权。无论(🍙)首轮播出或是非(😾)首轮播出，无论独播或(huò )拼(pīn )播，都(dōu )可在乐视开(🦁)放平台(📴)进行授权分(fèn )账合作(🤵)。

内容(😅)对用户的(🍢)定价(🌦)也由片方自(zì(🏚) )主(zhǔ )决定，单集(jí )定价0.1至50元，专辑定价不大于单集定价之和(hé )，如(👨)(rú )作品≥20部，还可创(⛩)(chuàng )建点(diǎn )播专区。

同时，为了(le )激励内容片方入(🏻)驻，乐视(💿)(shì )承(🀄)诺将(🚨)针对第一年入驻合作的影视(🈲)片方推(🎑)出三大扶(fú )持政(zhèng )策。

其(🍏)中，授权(💬)给乐视全(quán )平台独播的电(👒)(diàn )视剧且(🐀)授权期不低(🏂)于(yú )1年的(de )，一次性补贴每部剧5万元，一期总补(💚)贴资金池100万(🔜)元。

对此(cǐ )，有头部影(🥘)视(🤓)(shì )公(🐞)司创始(⛄)人(🛤)向21世(shì )纪经济报(bào )道记者(🕳)坦承，影(yǐng )视剧销售向(🏘)to C端走是大势所趋。当下，影视剧(jù )销售还(hái )是围绕视频(🥍)平台、(🚜)电视(💾)台等B端，使其(🎴)(qí )市场化相对电影(👱)还是有限，更(gèng )限制了收入天花板(👑)。

但需注(🔶)意的是，乐视此番投(tóu )入实则(🍙)对头部(bù )影视项目基本没有吸引力。

比(bǐ )如，其一期总补贴资金池仅(Ⓜ)(jǐn )100万元，而前(qiá(👪)n )述头部影视公司创始人所处公司单项目营销成本就超(🍍)千万。长视频是显著的头部市场，两(liǎng )者(zhě(🏓) )完全不在一个量级。

乐视方(fāng )面亦(🚓)不回(huí )避这种现实。“风(⛸)险(✂)肯定是有(🕗)的，因为(😭)(wéi )头部平台(tái )垄断已经(🖍)这么多年了。现在做的，是(shì )为一些中(🌏)小(xiǎo )内容(róng )，或者(🕤)说(🍎)是中小的制片人(ré(👈)n )提供了一个出口。”有乐视高管对(🛑)21世纪(⌛)经济报道记者说。

此外(🥜)，他(tā )还强(🚳)调，乐视(🎹)不会(🥤)在(🙋)影视剧采购上有过(guò )多投入。“这(📬)需要(👉)有(yǒu )专业性人才储备，我(🔄)(wǒ )们现(xiàn )在没有团队，不希望去承担风险。”上述高管称。

如此局(㊗)面(💚)就必须面临一个实(shí )际问(💐)(wèn )题，大量非采(⌚)(cǎi )购(gòu )内(nèi )容出现后，如何定义乐(🈸)视(〰)？

对(duì )此问(⬇)(wèn )题，前述高管认(😏)为(🐠)，乐视(shì )拥有(🏡)相关牌照，这让其并(🐪)不限制在长视频或短视(💙)频端(🧕)口(kǒu )。要(yào )做的(🌍)是(shì )更多元(🖌)(yuán )化去满足用(yòng )户(🛐)。

另(lìng )需注(🤝)意(🔱)的是(✝)，此(🐦)种模(mó )式下，乐视视频(👇)有点像B站。2023年第三季度，B站广告收入同比增长(🐀)21%至16.4亿元，是其(🔓)第(🏦)二大收(shōu )入来源(🤥)。乐视网在设计分账模型(xíng )时(🐏)，则完(🦕)全没有考(🎦)虑广告(gào )收入。

“开(kāi )放广告(🌕)创收方式，就面(😥)(miàn )临平台(🔦)如(rú )何去(qù )分广告收益的问题。分账(zhàng )更直接。”乐视(shì )网回应(✖)称。

眼下，乐视(shì )网重要利好是现(🐊)金流为正。

据21世纪经济报(bào )道记(🤫)者了解，2023年乐(lè )视网经营(🥖)并不(bú )容易(🍃)，但(dàn )这不(🖨)影(yǐng )响其稳定经营(🏕)。该公司(🌇)此前(📱)已(😏)经做了现金储(🌫)备(🐩)(bèi )。财报显示，2023年前三季(🌃)度，乐(😂)(lè )视(🛄)网期末现金及现金等(🍹)(děng )价物余(⛵)额为4.58亿元。

乐(📎)视智(🏦)能生态业(🐪)务也在小(🔊)步扩张。2023年5月，乐(💛)视推出了(🥇)85英寸新品电视(🚖)；9月，发布新品(pǐn )乐(👅)视投影仪。

据乐(👻)融致新披露，截至2023年(⬅)末，乐视智能(néng )生态产品共发布15个品类，上(🥇)市500多款产品，总(zǒng )销售(😬)额超过3亿元(😆)。该(🥐)业务于三(❤)(sān )年前重(🌥)启。

对(📃)此，乐(💿)(lè )融致新CEO张巍告诉21世纪(jì )经济报道(dào )记者，新品并不需要特别(bié )大(dà )投(🕎)(tóu )资，有(♟)着合作伙伴(bàn )共(🚌)同投入。“乐视(shì )毕竟是(🐩)一个(🚍)曾经辉煌过的互联网品牌，还是需要在(zài )各个品类有一(🛏)定投入。基本上把研(🍅)(yán )发和售后服务好的话(📈)，不会出大(dà )问题。”他说。

2023年9月，乐视(💇)智(zhì )能生(🔵)态总(🚵)裁李晓伟(🏦)亦(yì )向21世纪经(🎀)济报道记者透(🛩)露，乐融致(zhì )新已实(shí(😣) )现正向(xiàng )现金流(🙇)。“收入来(🚨)源主要(yào )就是大小屏内容的(de )运(🦀)营以及(🙀)乐视智能生态(😘)硬件。”他称。

回头来看，对于(⬆)乐融致新的股权变(😻)动，张巍提供(🙈)了一(🚶)些思路。“2020年(🍙)时(🤜)，乐视规模已经缩(🤶)到很小(🌄)，对融(🍘)创来讲(🧤)，可能更(🛀)想把自(😳)己(🦗)的精力放在主业上。”他(tā )解(jiě )释。

此种(⚾)局面(miàn )下，乐融(🕯)致(💣)新与乐视网融合加速。据21世(🎓)纪经济报(🛡)道记者多方了(🦂)解，乐视网也(yě(⛹) )由管理团队控(⛎)制(🚷)。第一大(🔠)股东(dōng )贾跃亭已经(jī(🤱)ng )把个人投票权委托给管理层(céng )，当然(🤧)，其他股(🎁)东可以(🐕)在股东(dōng )会上表决意见。乐视(🚩)(shì )网(🏊)管理层在日常经(jīng )营上，与(🏜)股权(💑)人、债权人接触频(🛰)率并不算(♿)高。

如此背景下，给了乐视重塑(sù )生态机会。

张巍表态(💀)则显得稳健。“现在已(🦊)经不太(🕊)(tài )适合谈生态，因为主(🌂)要就是(👁)两块业务，再谈生(💎)态支撑不起来。我(🍾)也希望未(🧒)来(🚢)业务有增长，但还是要踏踏(🔊)实实，过(guò )度扩张(👑)(zhāng )或者说目标不切实(📱)际了，反而(👂)容易产生(shēng )更大(dà )风险。”他说(🥅)。

另(lìng )外(👤)，张巍认(💁)为，乐融致新原有(👁)商业模式是(♉)成(chéng )立的。由(yóu )此，在硬(🎞)件(jiàn )研发方面，还会(🔠)有新动作。总体来看，背负债务压(yā(🎹) )力(🌦)的乐视，正寻找(zhǎo )自己(🔃)的确定性。

即使市场变动下，这一(yī )路(lù )并不(🐉)容易。

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